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2017冰箱行业市场亮点分析及发展趋势预测
发布时间:2017/12/22 10:45:51   来源:中商情报网
 

  2017年已经进入尾声,各冰箱企业在低迷的市场环境中砥砺前行,很多长尾企业被迫转型或退出,曾经四朵金花之一的新飞也面临被迫停产。2017年是冰箱行业发展标志性的一年,寡头竞争趋势日益明显,市场洗牌进程加速。但逆流中各大主流品牌仍高举品质结构升级大旗,最终2017年冰箱市场还是交出了一份差强人意的成绩单。根据数据统计:2017年冰箱品牌数量已经减少了50-70个。截至今年10月,TOP3品牌额份额达到54.4%,上涨6.1个百分点,TOP5品牌额份额达到73.3%,上涨8个点,TOP10品牌额份额达到90.0%,上涨3.7%。截至2017年11月底,冰箱线下市场规模655.5亿元,同比下降4.1%,;线上规模211.5亿元,同比上升40.6%。

  在产量方面,2017年11月中国家用电冰箱产量达到782.2万台,同比增长10%;2017年1-11月累计产量达到87242.5万台,累计增长12.6%。

  2017年1-11月中国家用电冰箱产量统计

  据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国冰箱行业市场前景及投资机会研究报告》数据统计显示,2016年全年中国家用电冰箱产量达到9238.3万台,累计增长4.6%,预计2017年家用电冰箱产量约为9583.2万台。

  总结2017,逆境中的冰箱仍有很多亮点

  1)产品结构大幅升级。2017年冰箱市场经历了产品结构的快速升级。根据奥维云网线下监测数据:2017年1-11月,多门市场(含十字四门)销售额份额为41.7%,同比提升6.6%,对开门销售额份额25.8%,同比提升1%,两三门市场迅速缩水;行业均价3854元,同比提升14.3%。其中,美的冰箱均价同比提升20.8%,在主流企业中均价增长最快。

  2)十字四门冰箱高端化。十字四门从2012年到2017年,其发展共经历了6个年头。奥维云网(AVC)线下监测数据显示:2017年1-11月十字四门冰箱均价6866,与2012年均价4470相比有了大幅提升。十字四门冰箱均价已经达到了行业均价的1.8倍,众多主流品牌竞相布局8000+十字四门,十字四门已经成长为高端冰箱的代名词。

  3)企业更加注重保鲜技术。经历了风冷和变频的普及,今年冰箱的技术升级又回归到了保鲜的本质。2017年3月海尔发布了行业唯一全空间保鲜冰箱,开创冷藏冷冻全空间保鲜产品格局;2017年11月美菱在海南三亚发布了“冻结原味,藏住新鲜”水分子激活保鲜技术的M鲜生系列冰箱,冰箱行业开启了一场保鲜技术更迭战。

  4)冰箱多门空间的蓬勃发展。从卡萨帝的高端F+系列,到海信的天玑系列,再到美菱的中字门冰箱等等,各个品牌在门体上下足功夫。从侧面也反应出消费群体对多温区分类储存的强烈需求,冰箱已经不仅仅是用于简单的食物存储。

  预测2018年冰箱的发展趋势

  1)结构调整仍将继续。由于供给侧改革以及环保限产等政策因素,钢铁、化工原材料等白电原材料的供给仍相对紧张,我们预判大宗原材料成本仍将维持高位甚至可能上涨,原材料成本压力仍旧巨大;加上限购之后地产逐步降温,家电市场需求量明显下降。迫于材料成本和品质需求的结构升级路线仍将继续,但相对2017年会有所放缓。选择十字四门的消费者比重将趋于稳定,但销售额份额仍将继续上升;两三门直冷市场仍将继续萎缩;三四级市场会更加倾向大而实惠的对开门冰箱。

  2)马太效应更加明显。随着各项成本的居高不下,很多长尾企业被迫转型,明年将会有更多的长尾企业出局,以海尔为首的“一超多强”会持续吞噬其他品牌的市场份额。龙头企业会以结构升级为主而非单纯涨价来应对成本压力,这对长尾企业来说是致命的。“强者恒强”的马太效应会更加明显。

  3)保鲜技术迭代成新战场。随着各个品牌保鲜技术的争相发布,明年将是一场保鲜技术争夺战,谁掌握了最前沿的保鲜技术可能就掌握了高端市场的敲门砖。当然现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了,技术宣传和产品卖点的包装显得尤为重要。消费者对于冰箱保鲜的要求也越来越高。

  4)线上线下零售渠道融合进一步加剧。12月11日,京东家电与五星电器战略合作签约仪式在北京举行,全面展开无界零售战略合作。电商企业增速放缓后在不断的在加强实体店体验式营销,传统零售商在不断探索新零售模式,2018年线上线下渠道融合更加明显。未来的线上和线下消费仅仅是一种生活方式和支付方式。

  新零售的热潮席卷而来,阿里、京东等互联网大咖开始进军线下市场,苏宁、国美、五星等渠道大咖也纷纷联合布局,进军乡镇农村市场。短短一年多的时间,新零售已经在全国如雨后春笋般全面落地。

  对于冰箱行业而言,新零售带来的挑战和机遇是并存的。一方面,线上渠道与线下渠道的融合已经是不争的事实。另一方面,渠道下沉的趋势也日益明显。尤其是城镇化发展带来的消费结构的转变,以及家电下乡后的升级换代需求,农村市场存在着较大的增量空间。

  5)渠道下沉深耕三四级市场。2008年的家电下乡让冰箱在三四级市场快速普及,2018年,家电下乡政策实施10周年,将面临新一轮的三四级市场冰箱的更换大潮。大潮中谁能抓住市场机会谁就能异军突起。各个冰箱企业都会积极布局三四级市场专卖店和地标店的建设。京东、苏宁易购等零售渠道也会不断加强三四级市场的布局。


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